Interbrand dio a conocer la lista de las automotrices mas influentes del mundo. Sepa cuales son…
Interbrand ha publicado la lista Global Best Brands 2023, que clasifica la fortaleza de la marca en múltiples ámbitos y segmentos. No es ninguna sorpresa, pero Toyota es el fabricante de automóviles con mejor desempeño para el 2023.
La empresa japonesa ocupó el sexto lugar en la general, detrás de algunas de las empresas más grandes del mundo, como Google, Apple y Microsoft.
La clasificación de Toyota se mantiene sin cambios respecto al año pasado, con un valor de marca estimado de 64,5 millones de dólares.
El segundo fabricante de automóviles mejor clasificado es Mercedes-Benz, que terminó en séptimo lugar directamente detrás de Toyota. El fabricante de coches de lujo de Stuttgart subió una posición respecto al año pasado, con un valor de marca de 61,4 millones de dólares.
Sólo tres fabricantes de automóviles se metieron entre los 10 primeros, y el último puesto lo ocupó BMW. La marca con sede en Munich mostró una mejora significativa, subiendo tres puestos. El valor de marca de BMW se estima en 51,1 millones de dólares.
En el top 20 más grande, sólo un fabricante de automóviles más entra en la lista. Tesla obtuvo el puesto 12 y, si bien no hay mejora, es una posición notable para una marca que era inaudita hace 20 años.
El estudio muestra cuán influyentes pueden ser ciertas marcas de automóviles. Toyota y Mercedes-Benz, por ejemplo, obtuvieron mejores calificaciones que Coca-Cola y Nike, mientras que BMW superó a McDonalds.
¿Cómo llega Interbrand a esta conclusión?
El estudio clasifica a las empresas según tres criterios. El estudio considera el desempeño financiero y la influencia de la marca en la decisión de compra del cliente.
Por último, el tercero mide la capacidad de la marca para ayudar a generar ganancias futuras.
Otros fabricantes de automóviles en la lista incluyen Honda (27.º), Hyundai (32.º), Audi (45.º), Porsche (47.º), Volkswagen (50.º), Ford (51.º), Nissan (63.º), Ferrari (70.º) y Kia (88.º). ).
No es sorprendente ver a Toyota liderar el campo automotriz. La compañía vende sus autos a nivel mundial y tiene algunos de los modelos convencionales más reconocibles, como el Corolla, RAV4 y Camry.
La historia es similar con Mercedes-Benz y BMW. Ambas marcas ofrecen desde hace mucho coches atractivos y cultivan gamas de modelos duraderos, conocidos incluso por los no aficionados al automóvil. Quizás alguien no sepa qué es un Rogue, pero ¿un Serie 3 o un Clase S? Eso es conocimiento común.
Hay varias observaciones interesantes que se pueden extraer del estudio. Ford y Tesla son los únicos fabricantes estadounidenses; La omisión de Dodge y Chevrolet resalta la presencia de ambas marcas en el mercado global.
En otros lugares, Porsche y Audi superaron a su empresa matriz, Volkswagen; es sorprendente ver una marca tan destacada en una clasificación tan pobre.
Será interesante ver si alguna vez Toyota es destronada. Dado su notable progreso en los últimos años, no nos sorprendería que Tesla fuera la empresa que lo hiciera.
