EE.UU. Enero: Kia supera en ventas a Hyundai por un amplio margen. ¿Será la tendencia?
La racha récord de ventas de Kia América continuó en el nuevo año, con 64.502 unidades vendidas en enero, un aumento del 13 % con respecto al máximo anterior, alcanzado en enero de 2025.
Seis modelos de Kia: Carnival (+60 %), Sportage (+23 %), K5 (+8 %), Telluride (+7 %), Seltos (+6 %) y K4 (+2 %), registraron las mejores ventas de enero de su historia, y las ventas de los modelos electrificados de Kia (+45 %) y SUV (+14 %) también establecieron nuevos récords de ventas en enero.
Hyundai Motor America comenzó 2026 con un enero con unas ventas totales en EE. UU. de 55.624 unidades, un aumento del 2 % en comparación con enero de 2025. El Santa Cruz solo vendió 1.212 unidades, un 32 % menos.
Ventas de Kia en Enero
Mes de Enero 2026
EL AÑO HASTA LA FECHA
Modelo
2026
2025
2026
2025
EV9
674
1,232
674
1,232
EV6
540
1,542
540
1,542
K4/Forte
11,642
11,616
11,642
11,616
K5
6,276
4,357
6,276
4,357
Soul
1,731
3,554
1,731
3,554
Niro
3,170
1,202
3,170
1,202
Seltos
5,278
2,840
5,278
2,840
Sportage
13,984
11,357
13,984
11,357
Sorento
5,904
6,871
5,904
6,871
Telluride
9,424
8,771
9,424
8,771
Carnival
5,879
3,665
5,879
3,665
Total
64,502
57,007
64,502
57,007
Las ventas de Hyundai:
Modelos
ENE-26
ENE-25
% Cambio
En Enero 2026
En Enero 2025
% Cambio
Elantra
9,091
8,866
+3%
9,091
8,866
+3%
Ioniq 5
2,126
2,250
-6%
2,126
2,250
-6%
Ioniq 6
344
871
-61%
344
871
-61%
Ioniq 9
580
0
–
580
0
–
Kona
5,321
4,365
+22%
5,321
4,365
+22%
Palisade
8,604
6,687
+29%
8,604
6,687
+29%
Santa Cruz
1,212
1,786
-32%
1,212
1,786
-32%
Santa Fe
9,011
8,296
+9%
9,011
8,296
+9%
Sonata
3,140
4,757
-34%
3,140
4,757
-34%
Tucson
14,428
15,025
-4%
14,428
15,025
-4%
Venue
1,767
1,600
+10%
1,767
1,600
+10%
Porque un mayor porcentaje de Hispanos prefieren más a Kia que Hyundai en EE.UU.
No hay una sola razón científica o oficial que explique por qué muchos latinos en Estados Unidos podrían comprar más Kia que Hyundai, pero sí hay una combinación de factores de marketing, percepción cultural y decisiones empresariales que ayudan a entender esta tendencia:
1. Marketing y enfoque en el mercado hispano
Kia ha ejecutado campañas de marketing que resuenan mejor con comunidades latinas y multiculturalidad, usando publicidad más diversa o adaptada culturalmente.
Hyundai históricamente ha gastado menos en publicidad dirigida a hispanos en EE.UU. en comparación con las ventas que obtiene de este grupo demográfico.
Esto puede hacer que más latinos vean y recuerden más anuncios de Kia y se sientan más identificados con la marca.
El jefe de mercadeo de Hyundai hacia los hispanos, no es hispano y se basa en anunciar solo en la TV abierta, sin apoyo a los minoritarios.
2. Percepción de marca, precios y modelos
Kia ha trabajado su imagen como marca “asequible, elegante y juvenil”, lo cual encaja con las prioridades de muchos compradores hispanos que valoran buen precio, estilo y valor por dinero.
Algunos de los modelos más populares de Kia (como el Sportage, Forte o Telluride) tienen buena reputación en diseño y valor, lo que atrae a compradores que compran su primer auto o buscan buen financiamiento.
3. Concesionarios y experiencia de compra
La red de concesionarios Kia a veces tiene mayor presencia en áreas con gran población hispana, incluyendo personal que habla español y facilita el proceso de compra.
Una buena experiencia en concesionarios (trato, comunicación, financiamiento) influye mucho en decisiones grandes como la compra de un auto.
4. Boca a boca y redes sociales
En comunidades latinas a menudo el “boca a boca” y las recomendaciones familiares tienen gran peso en compras de autos.
Si Kia tiene mejores referencias de amigos y familia que Hyundai en una comunidad, puede atraer más compradores de ese grupo.
5. Aspectos culturales (y hasta fonéticos)
Algunas personas han sugerido que Kia es más fácil de pronunciar para hablantes de español que Hyundai, lo cual aunque parezca superficial puede influir en familiaridad con la marca.
En resumen: no es que los latinos “compren instintivamente” más Kia que Hyundai, sino que la forma en que Kia ha posicionado su marca, el marketing dirigido, la oferta de modelos, el acceso a concesionarios con personal que habla español y la percepción de valor han hecho que muchos compradores latinos en EE.UU. se inclinen más por Kia.
Cómo se relaciona esto con los datos de ventas generales
A nivel total en EE.UU., Kia y Hyundai han tenido ventas históricas muy altas (casi récords):
En 2023, Hyundai vendió 801 195 vehículos y Kia vendió 782 451 vehículos en todo el país.
Eso muestra que en el mercado general ambas marcas están muy cerca en volumen, aunque la posición entre compradores hispanos puede variar un poco respecto al total.
Hyundai tiene más concesionarios que Kia en EE.UU. pero no puede superar a Kia en el gusto hispano, algo que también pasa en México.
Esto nos dice que ambas marcas son populares entre latinos hispanohablantes en EE.UU., pero Kia ha tenido más volumen o preferencia dentro de ese grupo étnico, lo que ayuda a explicar por qué muchas veces los latinos compran más Kia que Hyundai en proporción a su presencia en el mercado.
